Uno dei segnali della commercializzazione del calcio è l’introduzione di elementi pubblicitari nelle maglie dei giocatori. I buoni sponsor non solo possono portare enormi vantaggi economici al club, ma anche integrare perfettamente il proprio marchio commerciale con la storia e la cultura della squadra, diventando il secondo logo di un club. Diamo uno sguardo alle combinazioni più classiche di maglie e pubblicità sul petto dei principali club europei del 21° secolo.
10.Juventus: Jeep
Periodo di sponsorizzazione: dal 2012 ad oggi
Momento classico: cinque titoli consecutivi di Serie A
Jeep è un marchio di veicoli fuoristrada di proprietà della Jeep Company di Chrysler. Tra i giganti europei, la Juventus, egemone della Serie A, è quella che cambia più frequentemente le sue pubblicità sul petto. Nel 2012 Jeep e Juventus hanno raggiunto un contratto di sponsorizzazione da 17 milioni di euro all’anno e collaborano da cinque anni.
La combinazione del logo Jeep bianco o nero e la tradizionale maglia juve 2023 2024 a strisce bianche e nere della Juventus dona alle persone una sensazione calma e sofisticata. Nelle ultime cinque stagioni la Juventus non ha avuto rivali in Italia e ha vinto tutti gli scudetti. Nell’arena europea, la Juventus ha anche raggiunto due volte la finale di Champions League e quest’anno dovrebbe vincere la Coppa delle Grandi Orecchie perduta da tempo. Da Pirlo e Pogba a Dybala e Higuain oggi, i bianconeri hanno fatto progressi costanti e stanno scrivendo passo dopo passo la nuova storia.
- Real Madrid: SIEMENS
Periodo di sponsorizzazione: 2002-07
Momento classico: l’era delle superstar galattiche
La tedesca Siemens era un tempo leader globale nell’ingegneria elettronica ed elettrica, e le pubblicità sui pettorali del Real Madrid sono sempre state un’area privilegiata per cui le grandi aziende potevano competere.
Nel 2002, Siemens ha avuto la fortuna di raggiungere un accordo di cooperazione con il Real Madrid ed è diventata lo sponsor principale della Galaxy Battleship. Durante questo periodo, il Real Madrid, con le sue sette superstar, era la squadra di calcio più redditizia del mondo.L’arrivo di Beckham nel 2003 portò il valore commerciale dei Galacticos al suo apice.
Sfortunatamente, i risultati competitivi del Real Madrid negli ultimi anni sono stati insoddisfacenti. Hanno vinto solo uno scudetto in quattro anni e la Champions League si è fermata tra le prime 16 quasi ogni anno. Allo stesso tempo, la vita di Siemens non è andata molto meglio: l’enorme vantaggio pubblicitario del Real Madrid non è riuscito a migliorare le prestazioni dell’azienda. Nel 2006, Siemens è stata acquisita dal gruppo BenQ di Taiwan, quindi nella stagione 2006-2007 abbiamo visto che la pubblicità sul petto del Real Madrid è cambiata in BENQ e il logo SIEMENS è stato notevolmente ridotto e stampato sotto.Maglie Real Madrid 2023-2024
- Manchester United: Vodafone
Periodo di sponsorizzazione: 2002-06
Momento classico: la classica battaglia di Champions League 4-3 tra Manchester United e Real Madrid
Vodafone è un noto operatore multinazionale di telefonia mobile in Europa e una delle più grandi società di reti di comunicazione mobile al mondo. Gli amici che hanno familiarità con la F1 conosceranno sicuramente Vodafone, la società di telecomunicazioni che è lo sponsor principale del team McLaren.
Nel 2002 Vodafone ha stretto un accordo di sponsorizzazione con il Manchester United, all’epoca il club più famoso del mondo, una collaborazione che si è rivelata vantaggiosa per entrambe le parti in termini commerciali. L’enorme valore commerciale del marchio del Manchester United ha reso il logo dell’anello di Vodafone profondamente radicato nei cuori delle persone.I Red Devils hanno anche ricevuto da Vodafone le più importanti sponsorizzazioni a livello mondiale.
Nella stagione 2002-2003, la maglia n. 7 dei Red Devils di Beckham è stata la maglia più venduta al mondo. Dopo la partenza di Bei Shuai per la Spagna, un giovane genio portoghese ha indossato la leggendaria maglia numero 7. L’unica pecca è che i risultati dei Red Devils negli ultimi quattro anni sono molto meno brillanti di prima: hanno vinto solo uno scudetto, una FA Cup e una Coppa di Lega. Ciò è estremamente incoerente con la loro gloria di vincere tre corone e tre titoli consecutivi di Premier League. Vale la pena ricordare che dopo la rottura con Vodafone, i Red Devils hanno subito vinto tre campionati consecutivi di Premier League e un campionato di Champions League.
Maglia Manchester United 2023 2024
- Milan: OPEL
Periodo di sponsorizzazione: 1994-2006
Momento classico: i rossoneri dominano l’arena europea
La società tedesca Opel è una filiale del gruppo americano General Motors e ha una storia di oltre 100 anni. La collaborazione tra Opel e AC Milan è nata molto presto: all’inizio degli anni ’90, nella Serie A, conosciuta come i Piccoli Mondiali, il logo del fulmine era già apparso sul petto delle maglie rosso-nere del Milan.
Il Milan nel nuovo secolo ha sempre mantenuto una forte competitività in Champions League e sullo sfondo di campioni maschili come Maldini, Kaká, Nesta, Sheva, Inzaghi, Rui Costa, ecc., il marchio Opel ha amplificato l’immagine a livello globale. .
Anche se la Opel non è riuscita a raggiungere i gloriosi Tre Moschettieri del Milan e l’imbattibilità, Fulmine ha accompagnato i rossoneri alla vittoria di tre scudetti e una Champions League.Quando il Milan è stato nuovamente in testa all’Europa nel 2007, la pubblicità sul petto di Kaká è diventata un bookmaker bwin.
- Chelsea: SAMSUNG
Periodo di sponsorizzazione: 2005-2015
Momento classico: il primo titolo di Champions League nella storia della squadra
Credo che tutti conoscano Samsung Electronics: essendo il più grande conglomerato multinazionale della Corea del Sud, Samsung è anche una delle 500 aziende più importanti del mondo.
Nel 2005, il Chelsea, la nuova squadra della Premier League che aveva appena vinto il campionato, firmò un contratto decennale con Samsung. Da allora, il blu scuro, le classiche tre strisce di Adidas e il logo SAMSUNG sul petto sono diventati la maglia standard nella mente di ogni tifoso dei Blues. Negli ultimi dieci anni, il Chelsea ha vinto tre campionati di Premier League, un campionato di Champions League e quattro campionati di FA Cup, con un buon record.
La politica del dollaro d’oro del magnate russo Roman Abramovich ha portato anche Drogba, Ballack, Torres, Shevchenko e altre superstar a indossare questa maglietta blu con la stampa SAMSUNG sul petto.
- Arsenale: O2 Telecomunicazioni
Periodo di sponsorizzazione: 2002-06
Momento classico: 49 partite di imbattibilità in Premier League
O2 è una società di telecomunicazioni scorporata da BT, la più grande società di telecomunicazioni del Regno Unito, nel 2001. Nel 2002, O2 divenne lo sponsor principale dell’Arsenal, che aveva appena vinto il doppio campionato e la coppa.
Si dice che i giocatori dell’Arsenal che indossano O2 sul petto si sentano riposati come se avessero preso ossigeno. La classica maglia rossa e bianca, unita all’eleganza di Bergkamp e Pires, alla velocità fulminea di Henry e Ljungberg, oltre allo splendido stile di gioco dei Gunners, O2, insieme a 49 partite di imbattibilità e doppia corona di gloria, è diventata un’eternità classico nel cuore degli appassionati di armi.
Dopo aver salutato l’era O2, l’Arsenal non ha mai più vinto il titolo di Premier League. Il logo dell’Arsenal O2 e il logo del Vodafone Ring del Manchester United erano immediatamente riconoscibili e sono i ricordi più classici dei tifosi nell’era dei due eroi della Premier League in competizione per l’egemonia.
- Bayern Monaco: T-Mobile
Periodo di sponsorizzazione: dal 2002 ad oggi
Momento classico: Tripla Corona 2013
T-Mobile è un operatore di telefonia mobile multinazionale, una filiale di Deutsche Telekom e parte della Freemove Alliance. Nel 2002 T-Mobile è diventata lo sponsor principale del Bayern Monaco capolista della Bundesliga. Per loro si è trattato di un accordo molto conveniente. L’enorme influenza del Bayern ha fatto sì che i fan di tutta la Germania e persino del mondo conoscessero il nome di questa società di telecomunicazioni.
Da Kahn e Ballack a Klose e Schweinsteiger e ora Lahm e Neuer, innumerevoli élite del calcio tedesco hanno indossato questa maglia rossa a forma di T. Negli ultimi 15 anni, il Bayern ha vinto un campionato di Champions League e 10 campionati di Bundesliga, ed è il meritato signore supremo del calcio tedesco.
Maglia Bayern Munich 2023 2024
3.Liverpool: Carlsberg
Periodo di sponsorizzazione: 1992-2010
Momento classico: il miracolo di Istanbul
La danese Carlsberg è un marchio di birra molto noto in Europa e uno dei cinque maggiori gruppi birrari al mondo. La collaborazione tra Carlsberg e Liverpool può essere considerata uno dei casi di maggior successo nel marketing sportivo: le due parti non solo intrattengono una partnership commerciale da 20 anni, ma hanno anche integrato perfettamente i rispettivi simboli di marchio. È interessante notare che molti fan una volta pensavano che Carlsberg fosse il nome inglese della Coca-Cola.
Carlsberg è un testimone storico dell’ascesa e della caduta del Liverpool negli ultimi 20 anni e, insieme ai tifosi dell’Armata Rossa, ha assistito alla crescita passo dopo passo di una generazione di leggende come Fowler, Owen, Gerrard e Carragher. Nel cinque volte campionato del 2001 e nel Miracolo di Istanbul del 2005, l’Armata Rossa ha indossato la stessa maglia rosso brillante con il classico LOGO aerodinamico di Carlsberg. Sfortunatamente, nel corso degli anni, il Liverpool è caduto più e più volte in campionato e non è mai riuscito a salire sul podio del campionato di Premier League.
- Inter: PIRELLI
Tempo di sponsorizzazione: dal 1995 ad oggi
Momento classico: il primo Triplete italiano
Pirelli, con sede a Milano, è una delle aziende produttrici di pneumatici più prestigiose, da tempo riconosciuta dalle case automobilistiche di fama mondiale, e attualmente vanta una storia di oltre 100 anni.
Nel 1995 Pirelli diventa lo sponsor principale dell’Inter. Oltre 20 anni di collaborazione hanno reso PIRELLI quasi il secondo simbolo più importante dei Nerazzurri. Molti giovani tifosi una volta pensavano erroneamente che PIRELLI fosse l’abbreviazione inglese di Inter, questo dimostra che la combinazione di Pirelli e Inter ha raggiunto uno stato in cui tu sei in me e tu sei in me. Una collaborazione così riuscita tra i due è dovuta al presidente della Pirelli Tronchetti, noto come il secondo più grande lealista dell’Inter in Italia dopo l’ex presidente dell’Inter Massimo Moratti, nonché il secondo maggiore azionista dell’Inter.
Anche negli anni difficili in cui l’Inter era conosciuta come il buco nero delle stelle, Pirelli non si è mai arresa. Dal 1995, Pirelli è stata testimone dell’iconico pendolo di Ronaldo, della potenza terrificante di Vieri e Adriano, dell’altezza e della destrezza di Ibrahimovic, della leggenda della lealtà di Salvador e della gloria dei quattro campionati di Serie A consecutivi della squadra e dei cinque campionati del 2010. momento. Credo che ogni nerazzurro farebbe fatica a immaginare di passare ad un’altra maglia blunera con la scritta pubblicitaria sul petto.
Inoltre, vista la sua grande enfasi sul mercato cinese, l’Inter ha indossato più volte anche maglie a righe blu e nere con stampati i caratteri cinesi “Pirelli Tire”.
- Barcellona: Unicef
Periodo di sponsorizzazione: 2006-11
Momento classico: sei corone senza precedenti
Il Fondo internazionale di emergenza per l’infanzia delle Nazioni Unite (UNICEF) è stato fondato nel 1946 e si impegna a realizzare i diritti delle madri, dei neonati e dei bambini nei paesi di tutto il mondo a sopravvivere, svilupparsi, essere protetti e partecipare.
Nei 118 anni di storia del Barcellona, la cosa più orgogliosa per i catalani è stata che per 107 di quegli anni le maglie del club non sono state contaminate da pubblicità commerciali. Questo fenomeno non è cambiato fino al 2006. Ciò che rende ancora più orgogliosi i tifosi del Barcellona è che il club ha messo il logo dell’UNICEF sul petto della maglia.
La combinazione tra sport e benessere pubblico è sempre stata rispettata. In un’era di calcio professionistico altamente commercializzato, l’approccio unico del Barcellona è unico e persino eccezionale. Nel mondo del calcio moderno, dove la pubblicità del pettorale è diventata sempre più un’importante fonte di reddito economico per i club, non è facile mantenere la purezza della maglia per più di un secolo, per non parlare dell’investimento disinteressato nel benessere pubblico. non guadagna un centesimo dal suo sostegno all’Unicef, ma dona anche 2 milioni di euro all’UNICEF ogni anno.
L’Unicef accompagna il Barcellona da cinque anni. Non è più necessario descrivere la gloria del sogno di tre dinastie con sei e cinque corone. Sebbene la pubblicità sul petto del Barcellona sia stata sostituita da Qatar Airways, il logo dell’Unicef rimane ancora sul retro della maglia del Barcellona. Il Barcellona continuerà a investire ogni anno ingenti somme di denaro in beneficenza, il che dimostra pienamente il motto della squadra catalana “più di un semplice club”. L’Unicef può anche essere definita la pubblicità del petto più umana del calcio mondiale.
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